在影片大战中,苹果 iTunes 渐落下风

浏览量:118 时间:2020-06-27阅读:131点赞:509

在影片大战中,苹果 iTunes 渐落下风

就在 iTunes 为了争夺音乐用户焦头烂额时,影片用户也在流失。这场影音大战中,iTunes 渐渐落入下风。

虽然没有具体的第三方资料,但根据与苹果合作的好莱坞几大製作公司的报告,iTunes 在电影线上发行方面的领导地位「岌岌可危」。《华尔街日报》援引知情人士,iTunes 电影租赁和销售的市佔率,近几年一直在下跌,从 2012 年的高于 50% 降到如今的 20%~35%。

不过苹果对这数字并不买单,其中一位负责人表示,苹果一直都在为消费者提供 Netflix 和 HBO 一类影片订阅服务,2016 年苹果的电影线上发行业务收入创下 10 年新高。

苹果的增长是得益于整个产业行情尚好,根据 PricewaterhouseCoopers 的资料,美国数位电影的销售和租赁收入与同期相比增长 12%,达 53 亿美元。不仅苹果增长,其他公司增长的态势更猛,导致苹果市佔率受损。

在影片大战中,苹果 iTunes 渐落下风

自 2003 年以来,影片收入成了苹果服务业务的重要收入。这几年,苹果一直在强调减少依赖 iPhone 硬体业务。根据 Bernstein Research 预计,2016 年 iTunes 影片业务、音乐、电子书和杂誌销售额约为 41 亿美元,是仅次 App Store 的第二大服务业务收入。

消费者渐注串流媒体靠拢

苹果的目标是,2020 年透过 App Store、Apple Pay 和 Apple Music、iTunes 这几个通路销售和租赁电影的收入达 240 亿美元,但在激烈的影片线上发行竞争中,苹果面临消费者习惯的转变以及不少新兴对手,达到这个目标有一定难度。

消费者越来越习惯透过亚马逊、Netflix 等串流媒体订阅观看电影和电视节目,而不是在 iTunes 上专门买或租某部电影。苹果面临电影租赁和销售市场的大幅变化。

根据普华永道的资料,串流媒体订阅让美国影片租赁收入在 2016 年下降了 4% 至 18 亿美元,这是近几年首次下降;而数位电影购买收入虽然增长 21%,但比 2015 年的 29% 增长率还是降低了。

研究机构 Leichtman 总裁认为,串流媒体的崛起对整个产业来说都是一个大挑战。当年 Spotify 横空出世,iTunes 音乐业务受到不小冲击,因此 2015 年推出串流媒体音乐服务,同时加紧研究影片订阅服务,而不是单纯卖和租影片。

从竞争对手的角度来看,在新兴平台上租看一部电影的价格约 6 美元,购买通常需要 15 美元。串流媒体平台 Netflix 付月费(16.98 美元)就可以看网站上所有电影,而 iTunes 买一部电影约 19.9 美元,价格更高一些。

对苹果的电影线上业务影响最大的是亚马逊串流媒体业务,8,500 万会员可在亚马逊享受免费的影片服务,观看电影或电视剧。亚马逊除了 Prime 会员电影订阅服务,还开始向普通用户推出租赁和销售影片业务,亚马逊线上影片业务的市佔率最近上升到 20% 左右。

线上影片领域另一大玩家是 Comcast,全美最大的用户电缆供应商,利用电视机上盒为用户提供电影租赁和销售电影。根据业内人士的说法,Comcast 大约有 15% 市佔率。派拉蒙影业家庭娱乐部分的负责人表示,Comcast 和亚马逊近两年线上影片领域十分「激进」,推出不少多元化的业务。

为了改变影片业务市佔率不断流失,苹果也推出不少措施。2016 年 12 月,苹果与好莱坞谈判,希望能提前引进新电影的播放权,在电影院上线两週后,电影就可在 iTunes 下载。

不过,好莱坞近来也在与电影院谈判,想要推出高级影片付费点播服务,在电影院和线上同时发新片。如果一旦好莱坞建立自己的线上发行管道,这对 iTunes 会产生一定冲击。

今年 6 月,苹果挖来 Sony 电视业务两名高层,试水内容製作,推出应用程式方面的真人秀节目《Planet of Apps》,但是内容太保守,无法与推出《纸牌屋》的 Netflix 和《权力游戏》的 HBO 抗衡。

苹果曾是出售音乐和影片、在数位媒体和内容领域最早的成功者。但是在后续发展上,还需要更多突破。

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